La botella AIR para la línea de cuidado personal de Kao reduce el plástico en un 50 %

La nueva línea de cuidado personal, MyKirei by Kao, refleja el Kirei, o 'hermoso' Plan de estilo de vida de la compañía, con un empaque sostenible que utiliza dos bolsas para crear una botella rígida 'revolucionaria'.

Simple, hermosa y sostenible, la nueva línea de cuidado personal MyKirei by Kao es la encarnación del Kirei, o "hermoso" Plan de estilo de vida de la compañía japonesa y los compromisos que ha establecido en el plan ESG (Environment, Social, and Governance) para hacer la vida cotidiana más hermosa, tomar decisiones bien pensadas para la sociedad y hacer que el mundo sea más limpio. Eso es según la directora de marketing de MyKirei, Marissa Vallillo, quien agrega: "MyKirei by Kao se basa en la filosofía de que cuidar de uno mismo, de la sociedad y del mundo hace que la vida sea más hermosa. Incluye productos de cuidado personal a base de plantas, biodegradables y aptos para veganos. productos en un paquete ecológico revolucionario".

Ese paquete es la botella AIR, una "botella" flexible pero rígida que comprende una bolsa interior flexible rodeada por una bolsa exterior de película flexible transparente llena de aire con un tubo de aire que permite que la botella se mantenga en posición vertical. La bolsa interior es el recambio Raku-raku Eco Pack de Kao, desarrollado por Kao en 2018 para permitir recargas más sencillas (junto con su soporte inteligente) y para evacuar todo el producto de la bolsa mediante el uso de un dispensador de bomba. En la botella AIR, la bolsa interior está separada de la bolsa exterior, de modo que a medida que se dispensa el producto, la bolsa interior se pliega hacia dentro, dispensando hasta tres veces más producto que los envases más tradicionales.

El primer uso práctico de la tecnología Air in Film Bottle diseñada internamente por Kao, el paquete MyKirei by Kao de 10.1 oz está hecho de una combinación patentada de materiales de Fuji Seal que fueron seleccionados por sus diversas propiedades, como barrera contra el agua y el gas. y resistencia a pinchazos.

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En busca de una economía circular de envases de plástico

Según Ken Adams, director de desarrollo de envases de Kao, los requisitos funcionales del envase se basaron únicamente en la sostenibilidad y en el compromiso de Kao de reducir su dependencia del plástico. "Muchas marcas en el mercado ahora ofrecen empaques reciclables, pero ¿cuántos consumidores realmente se toman la molestia de reciclarlos? No muchos", dice. "El noventa y uno por ciento del plástico no se recicla, y el 80 por ciento de lo que se encuentra en los vertederos debería haberse reciclado, pero no se recicló. La botella AIR hace el trabajo por el consumidor para que pueda sentirse seguro de que está respetando el mundo tan pronto como lo traigan a su hogar".

Al reemplazar el plástico rígido que tradicionalmente se usa en una botella con bomba, Kao dice que está reduciendo el uso de plástico en un 50 %. Además, la botella se anuncia en el paquete como "100% reciclable", con un asterisco que guía a los consumidores al sitio web de TerraCycle. Explica Vallillo: "Los consumidores pueden descargar una etiqueta de envío prepaga de TerraCycle [vinculada a través del sitio web de Kao] y enviarles el empaque usado. TerraCycle recicla los materiales y se asegura de que nada se desperdicie. En Japón, tenemos un programa similar con TerraCycle donde Reciclan materiales similares y los convierten en bloques de construcción para niños".

El enfoque en la simplicidad se extiende al producto

En EE. UU., Kao es más conocida por marcas como Ban, Bioré, Curél, Jergens y John Frieda, entre otras, todas las cuales fueron adquiridas por Kao o traídas a EE. UU. desde Japón. Dado que el punto focal de la nueva marca es la estrategia ESG de Kirei de Kao y su nueva tecnología "revolucionaria" de botella Air in Film, Kao eligió lanzar los productos como una nueva marca con su propio nombre, en lugar de como parte de una extensión de marca.

"Al lanzar MyKirei by Kao, una marca específica de ESG, ahora tenemos un lugar para albergar algunas de estas innovaciones revolucionarias como la botella AIR", dice Vallillo. "También planeamos integrar muchas de las tecnologías ESG en las otras marcas".

El paquete es una "botella" flexible, pero rígida, que consta de una bolsa interior flexible rodeada por una bolsa de película flexible exterior transparente llena de aire con un tubo de aire que permite que la botella se mantenga en posición vertical. La línea MyKirei by Kao debutó en abril , con la primera fase que ofrece tres productos: champú nutritivo, acondicionador y gel de baño. Con un enfoque en la simplicidad de elección, se dice que cada fórmula brinda los beneficios deseados en todos los tipos de cabello y piel. "La línea MyKirei no es extensa", dice Vallillo, "le ofrece fórmulas de gran rendimiento sin compromiso. No necesita tener 10 champús o acondicionadores en la ducha. Solo necesita MyKirei. Le proporcionamos tecnología y eficacia para que usted también pueda reducir el exceso de productos y residuos de envases en su hogar".

Las fórmulas también reflejan la sensibilidad de Kirei por la simplicidad, así como otros aspectos como la belleza, la limpieza, el equilibrio y la sostenibilidad. Son aptos para veganos, de origen vegetal y hasta un 95 % biodegradables. También incluyen mezclas equilibradas de ingredientes japoneses tradicionales y auténticos, como la fruta yuzu, el agua de arroz y la flor japonesa Tsubaki.

El diseño del paquete respalda estos mensajes, con la bolsa interior impresa directamente con un degradado de rosa suave junto con una imagen de flor estilizada que cambia según la variedad. La bomba es blanca.

Los productos se introdujeron solo en los EE. UU. y solo en Amazon, pero Vallillo dice que Kao planea expandirse a otros canales minoristas en el futuro. El próximo lanzamiento en la línea MyKirei está (en el momento de la publicación) programado para julio. Según Kao, se tratará de inculcar una cultura de limpieza en la próxima generación, con un enfoque específico en la educación sobre el lavado de manos.

"Este es un tema increíblemente relevante en este momento por razones obvias, pero Kao ha estado haciendo esto con clases en escuelas para niños durante años. Estamos emocionados de traer esta campaña a los EE. UU. a través de MyKirei by Kao", comparte Vallillo. “Cada lanzamiento tendrá una nueva forma de ayudar al consumidor a vivir más Kirei, mientras cuenta una historia diferente cada vez. Lo que ve es solo el comienzo, y planeamos extendernos a otras categorías de estilo de vida y categorías del hogar que se ajusten a la propuesta de MyKirei. "

Nuevo Informe: "Sostenibilidad del Packaging: Un Panorama Cambiante 2020"

Descargue un resumen ejecutivo gratuito de un nuevo informe de PMMI Business Intelligence, "Sostenibilidad del embalaje: un panorama cambiante 2020" aquí. Los miembros de PMMI también pueden descargar el informe completo aquí.

PMMI, la Asociación de Envasado y Procesamiento, establece su posición sobre la sostenibilidad

PMMI, la Asociación de Envasado y Procesamiento, cree:

· El embalaje juega un papel fundamental en nuestro mundo. Salvaguarda nuestros alimentos, protege nuestras medicinas, protege nuestras compras y permite el transporte de mercancías; protegiendo lo que nos mantiene sanos y felices.

· La industria del embalaje tiene la responsabilidad de limitar su impacto ambiental. Estamos impulsando la innovación en todos los tipos de envases, a lo largo de la cadena de suministro, para aumentar el uso de materiales reciclados y reducir la cantidad de envases que se utilizan.

· Hacer que los envases sean lo más sostenibles posible no se trata de eliminar un solo material, sino de tomar decisiones inteligentes y respetuosas con el medio ambiente que ayuden a que los envases satisfagan las necesidades de los consumidores y del medio ambiente.

· La solución requiere una combinación de muchas cosas, desde infraestructura hasta educación e innovación. Todos tienen un papel importante, incluidos los consumidores,

· El cambio hacia prácticas, productos y materiales sostenibles está siempre presente y es una prioridad en la industria del embalaje. Cada día se piensan e innovan soluciones sostenibles para que los envases puedan seguir desempeñando un papel importante en nuestras vidas.

Necesitamos envases para salvaguardar nuestros alimentos, proteger nuestros medicamentos, proteger nuestras compras y transportar nuestros bienes; el empaque protege lo que nos mantiene felices y saludables. Debido a su lugar esencial en nuestro mundo, tenemos la responsabilidad de limitar su impacto ambiental.

La solución requiere una combinación de desarrollo de infraestructura, educación y compromiso, innovación y esfuerzos de limpieza. Todos tienen un papel importante, incluidos los consumidores, que deben desempeñar un papel activo y estar dispuestos a compartir el costo de la innovación. Nuestra industria está impulsando la innovación, y vemos esto en el impulso continuo para mejorar la sostenibilidad en todos los tipos de envases, a lo largo de la cadena de suministro.

Esto es cierto para una variedad de formatos de empaque; desde el plástico utilizado en las tapas de las botellas hasta las botellas de tereftalato de polietileno (PET), el cartón corrugado reciclado que se utiliza en las cajas y los estuches y la película de polietileno de alta densidad (rHDPE) reciclada o de tereftalato de polietileno reciclado (rPET).

Las iniciativas de sostenibilidad en los envases han avanzado considerablemente, lo que ha llevado a un mayor uso de materiales reciclados, así como a una reducción en la cantidad de envases utilizados. Esto se está abordando mediante rediseños para reducir la huella del empaque, un control cuidadoso de la cantidad de empaque utilizado para reducir el desperdicio, un mayor uso de materiales biodegradables como BioFilms y la producción de empaques más delgados, ya sean paredes de cartón más delgadas o películas más delgadas en un máquina de embalaje. Y para facilitar esto, los OEM están desarrollando máquinas con una funcionalidad mejorada para minimizar el desperdicio y maximizar las velocidades de productividad con materiales innovadores y ecológicos.

Estos son solo algunos de los ejemplos de lo que está haciendo la industria del embalaje: la velocidad de la innovación es rápida. PMMI informa regularmente sobre temas de sostenibilidad e innovaciones, publicados diariamente a través de las plataformas digitales de nuestro Grupo de Medios, mensualmente en la revista Packaging World y anualmente en nuestro Informe de Innovación, un resumen de tecnologías visto en PACK EXPO, donde hay un énfasis en educación, ideas y tecnologías que promueven los esfuerzos de sostenibilidad.