Johnnie Walker presenta una botella de edición limitada

Johnnie Walker, propiedad de Diageo, celebra la creatividad británica del sur de Asia con una nueva botella Bold Steps de edición limitada.

La marca de whisky escocés mezclado ha dado vida a su asociación con la plataforma de la comunidad creativa del sur de Asia, Diet Paratha, al lanzar una botella diseñada por el ilustrador y diseñador gráfico Kushiaania.

Tras la invitación de Johnnie Walker a artistas y diseñadores para que pusieran su propio "sello creativo" en una botella de edición limitada, Kushiaania fue nombrada ganadora.

Su 'diseño vibrante' se inspiró en el mundo del 'choque cultural' británico-asiático, y se describe como 'una poderosa celebración de la autoexpresión, la fuerza femenina y la alegría'.

Kushiaania dijo: "La autoexpresión fue una batalla cuesta arriba, editándome constantemente para complacer a los demás, trabajando en torno a lo que se consideraba aceptable. Crecer y permitirte ser tu yo más auténtico es, en mi opinión, uno de los más empoderadores y hermosos actos de amor propio que podemos hacer por nosotros mismos.

"Quería crear una ilustración que fuera una explosión de color y vitalidad, que celebrara la autoexpresión. Sin escondite, sin vergüenza, y estoy orgulloso de tener esta oportunidad con Johnnie Walker, un whisky icónico".

Se dice que la 'pasión' de Kushiaania por abrazar la tradición del sur de Asia con 'una mirada moderna' y mostrar la cultura y la belleza de una manera 'que es exclusivamente suya' refleja la misión de Bold Steps para el progreso cultural.

Además de dar vida al trabajo de Kushiaania, la marca está apoyando su práctica creativa con un premio en efectivo de £ 5,000 (US $ 6,241) y la tutoría individual del árbol genealógico de Diet Paratha del director de arte Manu Pillai.

Kushiaania agregó: "Significa mucho participar en el Family Tree Mentoring de Diet Paratha con Manu Pillau, es una comunidad increíble que ha brindado un apoyo increíble a los creativos como yo".

Anita Chhiba, fundadora de Diet Paratha, comentó: "La industria creativa británica puede ser un lugar aislado para las comunidades marginadas. Sabemos que, aunque los sudasiáticos representan el 7 % del Reino Unido, solo vemos un 4,8 % en pantalla y esta cifra desciende. a 2.6% fuera de la pantalla. Es por eso que campañas como Bold Steps son tan importantes para la plataforma de los subrepresentados porque esto no es único, lo sentimos en toda la industria creativa.

"Me impresionó la cantidad de diseños presentados y admiro el enfoque intrépido de Kushiaania, que se manifiesta en su diseño enérgico".

La campaña Bold Steps de Johnnie Walker continuará apoyando a Diet Paratha, dirigida a los británicos del sur de Asia que buscan ingresar o avanzar en las industrias creativas, con Family Tree Mentorships para cinco personas más durante 2023.

Pranay Chandra, director de Johnnie Walker y single malts, dijo: "La botella de celebración de Kushiaania realmente nos ha inspirado, desde los colores llamativos hasta los símbolos de alegría y fuerza, el diseño agrega una dimensión significativa a la botella de Johnnie Walker Black Label y encaja perfectamente encarna el espíritu de 'Keep Walking' de la marca.

"Como campeones de las voces y el talento progresistas, estamos comprometidos a brillar una luz y defender la representación creativa y estamos orgullosos de este hito en la campaña Bold Steps".

El Johnnie Walker Black Label a medida de Kushiaania para Bold Steps está disponible para comprar en thebar.com por un PVP de £35 (US$43,69).

El mes pasado, la policía rusa allanó una fábrica que producía botellas falsificadas de Johnnie Walker.