Moccona, Vittoria stoush sobre frasco de vidrio IP

La empresa internacional de café y té Koninklijke Douwe Egberts BV (KDE) y su filial australiana Jacobs Douwe Egberts AU (JDE) alegan que al envasar su café liofilizado de la marca Vittoria en frascos de vidrio, la empresa australiana de café Cantarella Bros está incurriendo en una conducta engañosa y engañosa. por lo que los clientes pueden confundir el frasco de Vittoria con uno de Moccona.

KDE dijo que Cantarella Bros estaba haciendo representaciones falsas en contravención de las secciones 18, 29 y 33 de la Ley del Consumidor de Australia.

KDE afirmó que ha anunciado y vendido café en frasco de vidrio transparente en Australia desde al menos 1960. KDE y él son parte de una gran multinacional conocida como JDE Peet's, que forma parte de una cartera de marcas en una variedad de industrias propiedad de JAB. Holding Company Sarl.

JDE Peet's tiene una cartera de más de 50 marcas, incluidas las marcas de café Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds y Piazza Doro Espresso, y la marca de té Pickwicks.

El juez Wheelahan dijo que el informe anual NV de JDE Peet para 2022 registró ganancias ajustadas antes de intereses e impuestos (EBIT) en la región de Asia Pacífico en 123 millones de euros (~203 millones de dólares australianos). Los registros corporativos mostraron que las empresas dentro del grupo corporativo del cual el encuestado es miembro obtuvieron ingresos consolidados de 213 millones de dólares australianos y ganancias netas consolidadas antes de impuestos de 13 millones de dólares australianos en el año fiscal que finalizó el 30 de junio de 2022.

Mientras tanto, la marca Vittoria Coffee de Cantarella Bros es una empresa familiar australiana que comenzó en 1947. Desde 1958 ha estado tostando y suministrando granos de café 100% arábica bajo la marca Vittoria.

Si bien su historia ha sido el suministro de cafés, restaurantes, hoteles, aerolíneas, minoristas, clubes y pubs, Covid impulsó a la compañía a desarrollar un producto de café instantáneo liofilizado.

En 2021, Vittoria lanzó un producto de café liofilizado instantáneo de 100 gramos en cuatro mezclas, que a partir del 5 de febrero era la marca número dos y de más rápido crecimiento en el segmento de café instantáneo liofilizado de 51-150 gramos en valor en dólares, según IRI Scan. Datos Total Aust Supermercados MAT.

En septiembre de 2022, la empresa lanzó el tarro de café instantáneo de 400 gramos, que actualmente está disponible en Coles.

En su declaración jurada ante el tribunal, el jefe de desarrollo de categoría e información del comprador de JDE, Ross Tillman, dijo que el frasco de vidrio Moccona era de "importancia comercial extrema" y dentro del negocio se lo conocía como una de sus "joyas de la corona".

Cantarella Bros presentó una contrademanda, argumentando que la marca registrada de KDE para el jar no es válida y debería eliminarse.

Vittoria dijo que estaba "sorprendida y decepcionada" por la acción legal y que "defendería enérgicamente" los reclamos en su contra.

"Vittoria es una marca fuerte, distintiva y exitosa con sólidas credenciales de marca por derecho propio y una herencia de larga data en la industria hotelera, y nuestros consumidores acuden a nosotros por la calidad y el sabor de nuestros productos. No tenemos ningún deseo ni necesidad de buscan cambiar cualquier otra marca", dijo.

Vittoria argumentó que la marca KDE debería cancelarse porque no está "inherentemente adaptada para distinguir y/o de hecho no distingue su contenedor de otros contenedores".

El uso del contenedor por parte de KDE y JDE fue como un contenedor funcional, no como una marca comercial, por lo que su reclamo se basó en pruebas o representaciones falsas.

Vittoria dijo que su entrada y desempeño en el mercado del café instantáneo reflejaron sus "fuertes credenciales de marca y café" en la categoría de café puro.

"Nuestro éxito en esta categoría trae un nuevo jugador bienvenido al segmento de café instantáneo estrictamente controlado.

"No consigues que Moccona se sirva en cafeterías, restaurantes u hoteles de cinco estrellas como Vittoria. Por lo tanto, el problema de tratar de hacer pasar la reputación del café instantáneo de Moccona no es algo que Vittoria quiera.

"Los consumidores australianos son inteligentes y pueden notar la diferencia entre la marca Vittoria y la marca Moccona y la diferencia en los frascos", dijo Vittoria.

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